Carrera de Comunicación Social

CARACTERÍSTICAS PROFESIONALES:
El comunicador estratégico y corporativo que forma la UPSA, tiene capacidades de orden conceptual, técnicas, estratégicas, artísticas y humanísticas. .

	Es un profesional bien informado sobre el entorno político, social, mercadológico, tecnológico y humano, con capacidad para realizar una análisis sistémico de los acontecimientos y poder visualizar el impacto y las presiones de estos hechos sobre el quehacer corporativo.
	Tiene habilidades para relacionamiento y la negociación con los principales públicos estratégicos (internos y externos a la organización como accionistas, empleados, clientes, proveedores, prensa, gobierno, etc.), que permite la mutua comprensión y el alcance de objetivos.
	- Basa su accionar en principios éticos de verdad y responsabilidad social y manejo adecuado de la información confidencial y pública; respeta la dignidad humana y gana la confianza y credibilidad.
	Posee capacidad de Dirección de Gerencias o Direcciones de Comunicación, imagen y/o reputación corporativa con un enfoque sistémico, gestión de calidad y un modelo simétrico-participativo e integral de comunicación.
	- Entiende la transversalidad de la imagen y la comunicación al management de la organización y comprende la necesidad de trabajar con un enfoque multidisciplinario, coordinando sus actividades con otras unidades afines.
	Tiene la capacidad técnica para la investigación y realización de diversas auditorías internas y externas de comunicación e imagen corporativa, publicidad institucional o de otros activos intangibles corporativos.
	Tiene desarrollado el pensamiento estratégico para la planeación, es innovador e imaginativo, con visión de futuro, abierto y adaptable a las demandas de cambio de la nueva sociedad de la información y el conocimiento, y, a la aparición de nuevos activos intangibles, métodos y técnicas de gestión.
	Maneja las modernas tecnologías para informarse y desarrollar diferentes medios, técnicas, herramientas, actividades de comunicación e imagen corporativa (publicaciones, videos, ceremonial y protocolo, discursos, presentaciones, periodismo corporativo, etc.)
	Redacta informes, artículos temáticos efectivos, comunicados de prensa, informes anuales, diseñador de mensajes impresos y audiovisuales entre otros y es un portavoz oficial de la empresa y maneja relaciones adecuadas con la prensa.
	Es un profesional orientado a los resultados, cumplimiento de plazos y metas concretas en temas de comunicación, imagen, reputación y otros intangibles corporativos como fuente de competitividad.
	Dispone de un lenguaje adecuado para coordinar el trabajo con el Diseñador Gráfico y los funcionarios de Recursos Humanos dentro de la organización.

FUNCIONES:
El Comunicador Estratégico y Corporativo podría desarrollar las siguientes funciones:

	Gestionar la imagen y la reputación de la compañía a través de la administración de la comunicación y otros intangibles afines a través de auditorías, planes y programas.
	Anticipar, analizar e interpretar la opinión pública, las actitutes y las cuestiones o temas que pueden afectar el desarrollo del proyecto corporativo.
	Investigar, evaluar los programas de acción y comunicación orientados a los diferentes stakeholders (públicos estratégicos apostantes), orientados a la comprensión pública, comunicación mercadológica y publicitaria, finanzas, obtención de financiamiento o fondos, trabajadores, comunidades, lobby con el gobierno, etc.
	Traducir el proyecto empresarial (filosofía, valores, misión, visión, orientaciones estratégicas, cultura) a la comunicación y la imagen corporativa.
	Diseña las políticas y elabora los diferentes manuales normativos de: Imagen y comunicación, identidad visual corporativa, ceremonial y protocolo, carteleras, publicaciones, etc. para facilitar el proceso integral de comunicación.
	Dirigir personalmente la comunicación del Presidente y asesorar a todos los niveles de dirección de la organización respecto a decisiones políticas, pauta de acción y comunicación, con visión de los posibles impactos sociales y sectoriales Asimismo, es el portavoz profesional de la compañía.
	Diseñar , desarrollar, ejecutar y evalúar los planes anuales de imagen y comunicación, reputación, cultura, responsabilidad social, marca, publicidad, etc., a nivel estratégico y operativo, asi como también de gestión de otros intangibles con creatividad , adecuándose al entorno y a los objetivos definidos.
	Diseñar, elaborar , ejecutar y evalúar los planes de comunicación de crisis.
	Brindar servicio de comunicación e imagen a todas las unidades de la empresa y capacitar al personal de la compañía en habilidades comunicacionales.
	Gestionar la cultura y la comunicación interna, orientada al proyecto institucional.

CAMPO DE TRABAJO:
El Comunicador Estratégico y Corporativo puede desempeñarse como:

	Gerente o Director de Comunicación y/o Relaciones Públicas u otro cargo de Dirección en Empresas dentro de cualquier tipo de organización.
	Planificador y coordinador de los sistemas de comunicación en organizaciones, empresa privada, ministerios de gobierno, municipios, sectores industriales, empresas de servicios, ONG’s, organismos internacionales, insitutuciones sociales, sindicales, gremiales entre otras.
	Consultor, ejecutivo de cuentas, directivo, creativo, estratega de difusión y medios independiente o asociado a agencias de comuniciación integral, publicidad y propaganda.
	Investigador y analista de públicos de interés y tendencias, incluyendo su organización, presupuesto, dirección, control, evaluación y resolución de problemas.
	Asesor privado de imagen, reputación y comunicación de políticos, actores sociales y personajes ligados al espectáculo, el cine y el mundo artístico.
	Supervisor de proyectos, planificación, organización, presupuestos, control, etc.
	Docente en instituciones de formación especializada (institutos, universidades u otros centros).

CONDICIONES DEL ESTUDIANTE:
El estudiante debe valorar la importancia de la comunicación en el mercado de productos y servicios y en el mundo de los negocios, los gobiernos y la instituciones sociales. Debe tener la habilidad e interés suficiente para relacionarse con las personas, trabajar en equipo así como para expresarse escrita y oralmente. Debe tener interés y hábito por la lectura. Especialmente debe ser dinámico, imaginativo y creativo .

DURACIÓN DE LA CARRERA:
Nueve semestres, 48 materias.

METODOLOGÍA Y RECURSOS DE LA CARRERA:
Se aplicará clases magistrales teórico-prácticas.

	La línea de corporate sigue el método de ir del desarrollo teórico conceptual, hacia su aplicación en la gestión que comprende auditoría, plan estratégico e implantación.
	Se hace énfasis en el desarrollo del pensamiento estratégico que guía el pensamiento operativo a similitud de la dinámica del trabajo en las organizaciones y en la Dirección de Comunicación.
	Se hace énfasis en desarrollar la percepción del mundo corporativo como un megasistema social compuesto por subsistemas en interacción y cambio, donde existen relaciones de causalidad comunicación-acción y viceversa.
	Entre los recursos didácticos más recurrentes están los análisis de casos exitosos, la resolución de casos y casos de crisis. Asimismo la lecturas dirigidas actuales sobre análisis de expertos respecto a los casos y tendencias del corporate en el mundo y Latinoamérica. Asimismo se complementa la parte didáctica con visionado de videoconferencias grabadas o en vivo con expositores internacionales.
	El vínculo con las organizaciones se realiza a través de visitas a empresas, entrevistas constantes con Directores de Comunicación y la realización en materias concretas investigaciones y planes estratégicos aplicados.

PLAN DE ESTUDIOS

NIVEL LICENCIATURA

PRIMER SEMESTRE

CC 110 Economía Global
CC 111 Desarr. Tecnológico de la Comunicación
GR 211 Diseño Computarizado II
CC 112 Redacción y Estilo
AE 110 Fundamentos de Administración y Empresas
GR 111 Creatividad

SEGUNDO SEMESTRE

CC 120 Procesos Sociopolíticos Contemporáneos
CC 121 Procesos Sociopolíticos Bolivianos
CC 122 Procesos Comunicacionales
CC 123 Redacción Periodística
AE 120 Teoría de la Organización
CC 124 Estadística Básica

TERCER SEMESTRE

CC 210 Comunicación Intercultural
AE 211 Derecho Empresarial
CC 211 Fundamentos de Comunicación Corporativa
CC 212 Periodismo Corporativo
CM 210 Fundamentos de Marketing
CC 213 Semiología Aplicada

CUARTO SEMESTRE

CC 220 Teorías de la Comunicación
CC 221 Gestión de Imagen y Comunicación Interna
AE 220 Psicología Organizacional
CC 222 Fundamentos de Publicidad y Propaganda
CC 223 Fotografía
CC 224 Metodología de la Investigación

QUINTO SEMESTRE

CC 310 Comunicación y Desarrollo
CC 311 Gestión de Imagen y Comunicación Externa
CC 312 Protocolo y Eventos
AE 310 Adm. de Recursos Humanos
GR 311 Psicología de la Publicidad y la Venta
CC 313 Audiovisuales Corporativos

SEXTO SEMESTRE

CC 320 Información y Conocimiento
AE 413 Gestión de Calidad
CC 321 Comunicación para Gobiernos
CC 322 Comunicación Corporativa Especializada I
CC 323 Gestión de la Marca
CC 324 Investigación en Comunicación

SEPTIMO SEMESTRE

CC 410 Comunicación y Política
AE 423 Taller de Desarrollo de Habilidades Directivas
CC 411 Comunicación Corporativa Especializada II
CC 412 Responsabilidad Social y Etica
CC 413 Pasantía Profesional y Social
CC 414 Inglés

OCTAVO SEMESTRE

CC 420 Comunicación y Ciudad
AE 322 Creatividad, Innovación y Emprendimiento
CC 421 Modalidad de Graduación I
CC 422 Campaña Publicitaria y de Propaganda

NOVENO SEMESTRE

CC 510 Asesorías en Comunicación Integral
CC 511 Modalidad de Graduación II